Behavioral Targeting: Técnica de segmentación basada en el comportamiento o navegación de los usuarios. Utiliza sistemas que permiten recoger la actividad de navegación de los usuarios como que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan. Con esta información se crea un perfil de usuario. El perfil del usuario queda definido en base a intereses mostrados por este mismo. Por el simple hecho de navegar en internet, se crea una gran cantidad de información. Cada vez que abrimos una web, al realizar determinadas búsquedas, o al efectuar compras on-line queda registrado. Estos registros desvelan nuestros gustos, intereses, opiniones, y sensibilidades.
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